AGROCONSCIENTE - Com marketing o agrotropical será sucesso mundial

Publicado em 17/07/2026

Com marketing o agrotropical será sucesso mundial

Dar percepção as legítimas realidades significa a essência da administração onde marketing faz parte. A criatividade sempre andou e antecipou o que veio a se transformar em realidade, as vezes muitos séculos depois como tão bem a eletricidade, as ondas do rádio, e mesmo a valorização de obras de arte como Michelângelo na Capela Sistina, em 1508.

O agro tropical brasileiro foi um sonho de pioneiros que ao olharem para a vastidão de terras de solos fracos como nos cerrados afirmaram: “quando vocês aprenderem a plantar nestes solos terão a maior agricultura do mundo” (Norman Borlaug, Nobel da Paz, visitando o Brasil na década de 50, depois em 1994).

Nossos criativos traziam dentro de si a alma de marketing, significa criar o que ninguém ainda sabia que queria, e que ao ser criado traria prosperidade, segurança e felicidade. Assim ocorreu então nestes últimos 50 anos com o agro tropical nacional.

Um sociólogo, Domenico de Masi, apaixonado pela civilização tropical do Brasil apontou que a missão maior do Brasil é ensinar o mundo a ser cada vez mais brasileiro.

Então está na hora de honrarmos nossos criativos na ciência, nas concepções como Cirne Lima, o ministro que concebeu o plano da Embrapa em 1970, Alysson Paolinelli, o herói tropical, líderes cooperativistas, pioneiras e pioneiros do campo brasileiro indo rumo ao grande interior brasileiro. Brasília com Juscelino, Bartz, seu Nono, Dijkstra, com plantio direto, Penteado Cardoso com Manah, Nishimura com Jacto, Secundino com semente híbrida de milho, Ney Bittencourt com o agronegócio, Roberto Rodrigues com a paz sinônimo de Brasil, e tantos outros no Proálcool, na pecuária zebuína, na agroindustrialização, nas árvores e coisas geniais como ilpf, por exemplo.

Na grande síntese fizemos o inimaginável, produzir alimentos, fibras, energia com sustentabilidade no cinturão tropical do planeta entre os trópicos de Câncer e Capricórnio. E agora? Até a 4ª maior cooperativa de flores está aqui a Holambra, uma intercooperação fascinante com o sistema Aurora entregando alimentos no mundo e já temos heróis como Erasmo Batistella vendendo biodiesel na Europa.

Porém não temos a percepção que fazemos jus de ter. Nossas pesquisas ainda revelam desconhecimento do que e como produzimos aqui. Mesmo na liderança do café e do suco de laranja não obtemos a consciência dos consumidores dos mercados mundiais. Está nos faltando um dos famosos P’s da fórmula de marketing. Temos produto, temos um pricing extraordinário, o mais competitivo do mundo, mesmo com nossas dificuldades conseguimos pontos de venda, logística de distribuição no mundo, onde até por quem nos conhece somos elogiados: “vocês estão do outro lado do mundo num país que não é rico, atravessam os oceanos e conseguem entregar carne aqui na China” (pesquisa feita na China sobre a proteína animal brasileira pela OnStrategy). Mas somos totalmente debilitados, vulneráveis no P da promoção.

Não usamos nenhuma personalidade notória brasileira, admirada no mundo para falar do nosso agro, nem mesmo Pelé, ou Senna. Hoje não usamos jovens que se destacam nos skates, a espetacular Fadinha lá de Imperatriz do Maranhão, a bela Giselle na moda, ou a genial Rebeca. Parece que temos vergonha de evidenciar nossos feitos e fatos para o mundo.

Não podemos mais esperar, agora carregando uma importância gigantesca, onde precisamos competir não apenas com outros competidores mas também com as polarizações políticas mundiais que têm usado agricultores colocando uns contra os outros.

Este próximo 21/7 aqui em São Paulo a ADVB – Associação de Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil, ao lado de outros organizadores como a Biomarketing, realizam o fórum agro, oportunidades de marketing no agro trópical brasileiro, sucesso para o mundo inteiro. Uma pesquisa Marca Brasil feita em 26 países será novamente apresentada e líderes do agro brasileiro estarão discutindo as legítimas oportunidades com marketing, que o agro nacional pode angariar gerando muito mais valor daqui para frente.

Os terroir brasileiros com indicações geográficas da mesma forma serão cada vez mais vitais para disputarmos as mesas do mundo, além das gôndolas e dos silos.

Planos de ações tecnológicas brasileiras com demais nações também serão essenciais, bem como intercooperaçãao de cooperativas do Brasil com o cooperativismo global.

Brasil é um prato cheio de oportunidades, só nos falta planejamento estratégico e dar a esse prato a merecida beleza e conquista de corações do mundo através da singular arte da boa propaganda. Realidade temos, percepção estamos devendo. Hora de decifrar a palavra marketing ao lado de agribusiness: agroconsciente.

José Luiz Tejon para o Agroconsciente.

Confira a programação:

IV FÓRUM DO AGRONEGÓCIO – OPORTUNIDAES EM MARKETING E COMUNICAÇÃO
PROGRAMAÇÃO PRELIMINAR

Data: 21/07/2026 (3ª feira) - das 08h30 às 13hs. Local: Hotel Grand Mercure Ibirapuera (R.Sena Madureira 1355 – Ibirapuera – São Paulo)
Horário Atividades
08h00
Welcome coffe e credenciamento
09h00
Abertura
• Lívio Giosa, Presidente da ADVB (Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil)
• José Luiz Tejon, Vice Presidente do Agronegócio da ADVB
• Tirso Meirelles, Presidente da FAESP – Federação de Agricultura e Pecuária do Estado de São Paulo
09h30
Pronunciamento
• Guilherme Campos Júnior, Secretário de Política Agrícola do Ministério da Agricultura e Pecuária (MAPA)
09h50-10h25
Palestra – “O Agro vale a pena?”
Palestrante:
Guilherme Nastari, Mestre em Agroenergia, Diretor da DATAGRO
10h30-11h00
Painel-1 – “A Marca Brasil (Pesquisa Internacional On Strategy) e os impactos no agro brasileiro: investir no agro é um bom negócio?”
Painelistas:
• José Luiz Tejon, Vice-Presidente da ADVB e da FBM, Conselheiro do Conselho Científico Agro Sustentável e do Conselho Superior do Agronegócio e membro-fundador da Associação Brasileira de Marketing Rural & Agronegócio
• Sonia Chapman, Coordenadora da Rede Ciclo de Vida do Produto AGRO
Moderador: Cláudio Conz, Presidente da FBM (Fundação Brasileira de Marketing)
11h05-11h35
Painel-2 – “Pesquisa de Mercado e Comunicação para o Agro: desafios e oportunidades”
Painelistas:
• Hiran Castello Branco, Publicitário, co-fundador e sócio da AmazonasCap e Vice-Presidente da ADVB
• Patrícia Franceschini, Diretora de Projetos da Fran6 Análises de Mercado
Moderador: Cláudio Silveira, CEO da Quorum Pesquisas e Vice Presidente da FBM (Fundação Brasileira de Marketing)
11h40-12h20
Painel-3 – “Impactos da comunicação do Agro no consumo”
Painelistas:
• Márcio Milan, Vice-Presidente Institucional e Administrativo da ABRAS - Associação Brasileira de Supermercados
• Sergio Valente, Publicitário e ex-CMO Global da JBS
• Marcelo Lopes, Presidente da ABCS (Associação Brasileira de Criadores de Suínos)
Moderador: Beto Marques, Vice Presidente de Comunicação da ADVB
12h25-12h55
Painel-4 - “Como o poder público e Entidades do Setor avaliam e incentivam o Marketing e Comunicação para o Agro”
Painelistas:
• Guilherme Bastos, Coordenador da FGV-Agro (Centro de Estudos do Agronegócio)
• Cláudio Silveira Brisolara, Engenheiro Agrônomo e Chefe do Departamento Econômico da FAESP – Federação de Agricultura e Pecuária do Estado de São Paulo
• Francisco Maturro – Presidente da Rede ILPF
Moderadora: Valéria Nídia Bueno, Vice Presidente da ADVB
13h00
Encerramento