Rádio Eldorado/Estadão - O que o mundo pensa da Marca Brasil? Pesquisa inédita revela.
Publicado em 11/05/2026
Divulgação
Pesquisa inédita internacional pela OnStrategy, Biomarketing e apoio FBM, ADVB e Alagro.
Uma pesquisa inédita internacional foi realizada pela agência de branding OnStrategy, da Europa, com a iniciativa da Biomarketing, apoio da FBM Fundação Brasileira de Marketing, da ADVB, Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil e da Alagro – Academia Latino-Americana de Agronegócio. Essa pesquisa teve início no final do ano passado em 27 países, reuniu mais de 470 mil entrevistados, inclusive nos 27 estados brasileiros, objetivando estabelecer uma comparação de percepções entre o exterior e a do próprio brasileiro.
A marca Brasil traz com ela atributos positivos como a natureza, a beleza, a grandiosidade. Atraente para o turismo. E também já se evidencia como abundante em alimentos, no agro.
A percepção de que tem qualidade ė positiva nos seus produtos. Mas esse lado que surge espontaneamente positivo do Brasil tem um contraponto no ambiente institucional, diminuindo a nota geral brasileira. O item insegurança também surge negativamente. A nota de ambiente político, econômico, social obteve apenas 5,5 internamente e 5,2 internacionalmente. E governo e liderança da mesma forma notas baixas.
O estudo, entretanto, revela que sobre o aspecto admiração e confiança a nota dos estrangeiros, investidores e o cidadão externo ė maior do que a dos brasileiros. Agro, indústria, energia, tecnologia e turismo foram avaliados nas percepções externas e internas. Nesse sentido turismo e agro formam as duas melhores performances de avaliação percebida tanto interna quanto externa.
Os riscos estão nos aspectos institucionais da liderança e da insegurança. O estudo está sendo apresentado numa programação da Rede CNN para todo o país até o dia 17 de maio. E no dia 18 de maio haverá um encontro presencial organizado pela ADVB – Associação dos Dirigentes de Vendas, e pela FBM – Fundação Brasileira de Marketing, com apoio da Alagro e Biomarketing contando com a presença da diretoria da OnStrategy no Brasil no Gran Mercure Ibiraquera, em São Paulo, a partir das 15h30.
Nesse debate presencial estaremos analisando todos os tópicos da pesquisa e apresentando sínteses significativas e muito importantes para elaboração de planos de marketing e de comunicação, estratégias brasileiras que podem ser estimuladas imediatamente como, por exemplo, a reunião do agronegócio com as práticas agroregenerativas tropicais brasileiras, por exemplo, ilpf que associa a beleza estética do país, com a preservação de sua natureza e a produção de alimentos. Da mesma forma evidenciar a tecnologia de biocombustíveis do país, e do biogás que já conta com estruturas de engenharia industriais como a MWM, uma empresa Tupy atuando no sistema biodigestores, biofertilizantes, bioeletricidade, e biometano junto com cooperativas.
O vínculo natureza, alegria a cultura popular brasileira também positivamente percebida no exterior com alimentos permitiria uma comunicação assertiva para o mundo e ao mesmo tempo agro turismo ambiental. Onde a marca Amazônia tem importância vital para a imagem e reputação de toda e qualquer atividade nacional.
Por outro lado, aspectos institucionais políticos de governança e insegurança precisam ser enfrentados com realismo e tolerância zero principalmente onde o fator insegurança, crime, pode trazer prejuízos gigantescos ao agro numa indesejável associação de desmatamento ilegal com a nossa produção de commodities para o mundo e também no aspecto do turismo sendo inseguro.
A pesquisa Marca Brasil traz de forma mais evidente e assertiva a visão de Brasil grande, bonito, natureza, com agro e turismo positivos e simpatia cultural popular. Nada pode ser mais humanamente feliz do que uma roda de samba brasileira. E traz responsabilidades para as lideranças público e privadas resolverem ângulos estruturais, governamentais e da insegurança.
Brasil um país tropical bonito por natureza que beleza, a música do Jorge Benjor canta o lado belo brasileiro percebido lá fora, mas não podemos deixar que uma canção triste de sofrência da insegurança e incompetência das lideranças nos façam chorar. Marca Brasil, um estudo que vai gerar muitos outros e que vai estimular um planejamento estratégico de marketing e comunicação do país para o mundo inteiro.
Debate presencial dia 18 de maio com ADVB e Fundação Brasileira de Marketing São Paulo. Inscrições: eventos@advb.org
José Luiz Tejon para a Eldorado/Estadão.
